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现代平面设计越来越讲究，即有意味的形式。所谓有意味的形式就是姚杰老师经常提到的在现当代的艺术语言表达中经常会融入带有意义的文化符号。在这两者的有力交融下，现代表达融合传统深层次的文化底蕴呈现出来的视觉效果已突破线条色彩轮廓等形式的约束反而呈现出让人耐人寻味的意蕴来。这些书籍有着非常精致的视觉风格，并且以生活富裕的人们为销售对象，也出版社带来可观的收益。莫里斯了平面设计商业市场的存在，也帮助让平面设计从制造工业和美术领域中分割出来。
形象设计是现代社会具有强有力象征和说服力的大众传播信号。它以某种符号来给群众关键的信息，表达企业的文化和相关特息。许多的企业通过形象来传达企业的理念、产品形象、企业文化等。有利于企业传播的信息，通过这些来建立良好的企业形象并与用户之间建立信任。在**业中企业的竞争往往取决于或者是产品，好的产品是竞争中的利器，但是好的企业形象更是不可缺少的。形象设计在用户的心中形成自己的特色，帮助企业有效的抓住用户的眼睛，增强用户的视觉体验。

凯尔姆斯科特出版社的作品以具有历史的风格为特色。这样的风格，成为对于当时一成不变的平面设计形式所做出的个重大反应。在文字出现以前，人类就是依据各种图形符号进行记事与交流，直至图形演变为简单的文字：中国的甲骨文、两河流域的楔形文字以及埃及的象形文字。文字的出现为日后平面设计的发展奠定了原始的基础条件。平面设计的起源和发展与中国印刷术的发明密不可分。欧洲引入印刷后，真正意义上成为欧洲平面设计的源头。

只要我们秉承相同的理念，共有的爱美之心，张开你的双臂，像那飞舞的彩蝶，像一缕跳跃的阳光，清晰、欢笑、魅力、自信，这就是美丽的你。源自印象的重要性。作为社会人，每个人总要与他人往来接触，总有见面的时候，总会产生或好或坏的印象。就印象而言，谁都只有一次机会。你只能在短的时间内留下深刻的印象。次见面时所获得的印象是重要的。一个人衣着整洁、典雅，具有良好的个人形象，也是向他人暗示：“请相信我，我是有修养、有能力的”，从而为自己赢得更多的好感和机遇。

从这点来说，个人形象何尝不是有价的！形象是金，形象有价。它关系到面试成败、工资高低、职位晋升等事业与生活的方方面面。良好的形象使一个人魅力无穷、所向披靡；不良的形象使人障碍重重、步履维艰。心理学家指出，人在交往中，他给你的评价主要取决于关键的几分钟，至少是**十秒。人的外在信息在给他人的印象中占有举足轻重的分量，没有一个得体、优雅、文明的外在形象，很难树立起一个良好的个人形象。内在的形象是指人的内在素养，主要包括道德情操、理想追求、心理状态、文化知识、审美情趣、人际关系等。
企业形象设计在视觉方面有较为深层的运用，视觉多形象的认知能力受时间和速度、环境的限制，并传至大脑而产生深刻的记忆。形象设计要以人性化的设计找到企业与受众之间的切合点，将企业的形象、文化精髓有效传达给受众，使其与企业形象产生共鸣。在现今的生活中，形象的概念每天都出现在我们的生活当中，形象塑造已不再是各个企业单的事情，而是在社会各领域中流行开来，而个人形象塑造已经成为时尚界越来越关注的焦点。形象是对某人或某事物的视觉记忆，印象，评价等的总和，是人们对事物和人抱有持定感情的影像。
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